520表白日,是情侣们的甜蜜节日,也是各大品牌的营销战场。往年朋友圈内容都会呈现两大阵列,一边是情侣们撒狗粮,另一边就看各个品牌的营销campaign,展现撩人真技能。有的品牌花式秀恩爱,也有的脑洞大开另辟蹊径。总之,各大品牌们又经历了一次节日营销大战——520营销,面对对手,谁也不肯定低头,为了争夺“出圈之王”。

  今年520就在众多品牌中,百度的520营销就和年轻人玩在了一起,线上线下,融会贯通,不仅引爆年轻人high点,迅速吸引了一票年轻粉丝,还从众多品牌中突围而出,堪称520借势营销的典范!

  520遇上奇葩说,KOL在线为爱助攻

  要与年轻人对话,就要先与年轻人真正玩到一起,用他们最喜欢的形式,才是占领他们心智的第一步。最近几年《奇葩说》的热度相当高,一直是年轻人最爱的综艺之一,百度抓住了年轻人的“综艺胃口”,直接拉来《奇葩说》元老级辩手、国民男闺蜜、知名情感博主——花希,在5月19日当天晚上和大家一起探讨“520的相关问题”,不仅和用户沟通各种情感中的疑难杂症,还直接推荐约会单品好物。

  为了进一步唤起网友们对520的仪式感,百度营销又在花希之后发起了“脱口秀大咖进行现代感情观大辩论”,灵魂段子手邱千和负债千万的口艺人杨柳分别就“单身快乐还是恋爱快乐”发起了激烈的争辩。单身or恋爱?百度营销针对各种情感状态的用户,用年轻人最喜爱的奇葩说方式,给大家一个不一样的520仪式感。

  打造沉浸式告白体验,六城联动强化仪式感

  最近几年,“仪式感”这个词频繁出现,这也是在反映人们心里对其的渴望。尤其是面对520这样非传统节日的特殊日子,“仪式感”是人们在这一天追求的东西。百度营销再次抓住人群心理,继线上发力之后,走到了北京、上海、广州、深圳、天津、苏州等6座线下城市,打造了包括“为爱发电”、“告白宣言处”、“游戏PK”、“爱的保鲜盒”以及“扭扭甜”等系列体验来增强520的仪式感,引发自传播,进而增强品牌好感度,提高活动声量。

  相比其他品牌仅在线上发声互动,百度营销打通线上线下,在520仪式感层面,给消费者带来了更深刻的体验。

  花式玩法来袭,520破圈告白

  随着每年520营销活动的花式百出,越来越多的人群开始走进520,或情侣或单身,大家都是520的粉丝。基于此,百度营销对目标客群开启了破圈进攻,打造了“花式告白”、“爱情BB机”、“单身汪救援室”等多样玩法,不仅仅局限于情侣,而同样关注单身、暗恋对象、成婚夫妻等群体,扩大活动传播覆盖面,尤其是单身群体,百度营销更是做了更多的“助力”,用情商急救室、单身实力测试、颜值大作战等给单身汪在线补给。

  通过多话题互动,唤醒网友对亲情、友情、个人成长、城市归属等方面的深度感知,从而实现多维破圈。让大家在520一起告白爱人、告白自己、告白家园!

  多品牌联合互动,全网全域全场景轰炸

  520营销,如果是单一的互动就略显乏味了,百度营销这一次联合了唯一旅拍等众多品牌共同造势,并在全国多地霸屏露出,为用户们带来了更多精彩的场景。一个有趣、有爱、有温度、有新意的告白季活动,在诸多品牌的联合助力下,成功成为一场现象级IP营销事件。

  品牌年轻化虽是大势所趋,但却不是一蹴而就的事情。真正给年轻人想要的,去年轻人喜欢的地方,创造他们最想要的产品,只有精神上的共鸣,才能比任何浮于表面的东西更容易让年轻人动心,Get这一点,你就离年轻人不远了!不得不说,百度520营销这一次俘获年轻人的心,这不仅和百度自身强大的数据优势、营销玩法密切相关,更是因为百度营销能真正打破时间与空间的距离,线上线下全网一起联动,精准触达圈层造势,与年轻人打成一片,这才是真正的会玩!