作为家电市场全年销售的一个高峰点,双11全球狂欢节无疑又是各品牌“兵家必争之地”,当“品质”二字成为生活主旋律的时候,其他品牌大打价格战的路数早已走不通。此次全球狂欢节,截止到11月11日早上8:30,卡萨帝一款售价12999元的629升对开变频无霜家用四开门冰箱销量高达910台,早在10日21点之前,它就以823台的成绩实现了全网预售第一,这无疑成为天猫高端转型样板。

  在洋品牌林立的高端冰箱市场,份额、增幅与产品本身品质、创新度密切相关,而其他品牌产品与卡萨帝相比少有突破,据1-9月最新中怡康数据显示,卡萨帝冰箱虽卖的贵但仍卖得好,而其他品牌所占的市场份额均没有迈过30%这道大坎,更有的甚至连5%都没有达到。

  ❶1W+产品卡萨帝份额已达36.35%

  ❷1.5W+产品累计份额37.60%

  其中1W+卡萨帝增幅47.1%,拉动行业实现11.5%的增幅。

  毫无疑问,卡萨帝冰箱已占据高均价、高增长、高份额的3高优势地位,在均价超行业2.8倍的前提下,实现了增幅、份额双第一,在此次双11全球狂欢节中,卡萨帝仍以行业领导者身份强势前进,取得了不俗成绩,这得益于它的3大创新力。

  3个脚印踩稳市场前进步伐

  规整有序与精准呵护完美搭配

  卡萨帝先推出了法式、意式不同品类冰箱,再到今年推出了F+全新品类,高端家庭讲究各类食材营养均衡搭配,卡萨帝F+冰箱5大空间集大容量与极致分储于一身,不仅解决了用户烹饪之前无头绪翻找众多食材问题,还能使食材达到最理想的保鲜状态!

  卡萨帝冰箱的科技迭代也一直走在行业最前列,今年首创的MSA控氧保鲜科技,能实现降低特定间室内的氧气浓度,使食材营养损失率低于普通冰箱的1/10,下图为三文鱼、草莓、青椒在卡萨帝冰箱与普通冰箱的储存天数与营养流失率对比。

  科技常常与冰冷等字眼挂钩,似乎与美感毫不相干,而高端用户在购买冰箱时通常会考虑到与整体家居环境的搭配,这时理性科技与感性审美兼具要求使他们很难挑到心仪冰箱,而卡萨帝冰箱达到自由嵌入的4个硬性标准使它将科技与美感融合,真正成了行业中的完美派。

  消费升级带给双11家电市场的最大冲击,就是持续多年的传统低价抢市场策略正在快速“退热”,与此对应的,则是新一轮以卡萨帝品牌为导向、品质生活体验为核心的品质型、享受型和体验型冰箱产品相继引爆浪潮。

  来源:海尔原创

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