随着消费者消费需求与偏好的改变,各行各业已基本进入消费3.0时代,消费者愿意为一个产品付多少钱,取决的更多是这个产品能给内心带来的体验和对于“自我”的价值。

  消费1.0时代,消费者会更加关注商品本身的“性价比”,选择最为经济实惠的商品;消费2.0时代,消费者在关注商品自身的功能属性外,也会关注于商品的“颜价比”,“颜值即正义”。在进入消费3.0时代后,消费者更愿意为场景、为心情、为品质买单,当下的消费习惯,已经从原来的物质需求转变到体验需求,从前的千篇一律转变到现在的个性化定制,不是品牌站在台上说产品很好,台下的人就认同。因此,品牌应该坚持是产品为王、用户为王,只有坚持好产品,才能拥有海量用户,做到口碑化,树立正向的品牌形象。

  随着经济增长和网络文化的普及,消费者接受到信息属于爆炸性,品牌想让消费者欣赏到品牌产品,就需要做到区别于市场产品的差异化,再继续了解、喜欢到购买。

  在这方面,作为深受消费者喜爱的烘焙品牌小白心里软一直颇有心得。如何让消费者快速记住你?首要目标就是打造产品文化符号感。如:品牌的颜色、包装、主题等,既传达了品牌风格,也增加了消费者的熟悉感、亲切感。

  小白心里软自创立以来,专注于休闲食品的研发与生产,注重食品产品本身优化升级和品牌+IP发展,致力打造“暖心文化”和塑造品牌IP识别度。小白心里软的IP形象主体外形是长条状,有些类似面包的整体造型,四肢短小可爱,萌萌的大眼睛。内心情感丰富特别温柔,身体十分柔软就像面包一样,意在用它的柔软来温暖每一个人。

  在此基础上,小白心里软的产品也一直延续着“不爱乱添加”的品牌理念,将自然与食材结合,为打造一流绿色食品而不懈努力。每一款产品精选优质原材料,经过暖心烘焙而成,产品的馅料也是特别定制,只为让食材释放出原有的营养,为消费者带来高品质的产品。

  从“暖心理念”的品牌文化、IP形象到“不爱乱添加”的产品准则,小白心里软切实做到了产品的差异化,从原材、工艺到包装都抓住了消费者心智,不仅传递了口碑上佳的产品记忆,也让烘焙产品赢得年轻消费者的追捧和喜爱。