ME&CITY是美邦服饰集团2008年夏季推出的新品牌,中文名称米安斯迪,它一共包括三个系列,分别是Casual Chic精致休闲、Going Out时尚外出和Formal商务系列。从2008年推出直至今日,ME&CITY在都市男女中依旧是热议的品牌,这不仅仅是因为ME&CITY出众的质量和设计,更是因为美邦服饰集团的推广,因为ME&CITY是美邦服饰集团品牌延伸重要的一步!

  美邦服饰:品牌延伸,是服装企业面对快时尚最好的回应

  随着“快时尚”的不断发展服装产品的生命周期也随之越来越短,服装企业必须不断推出新产品来迎合消费者多样化的需求才有资格抢占竞争激烈的市场。然而,一个新产品从开发到品牌化,不仅需要漫长的时间,更是需要巨额的投入,这并不是每个企业都能承受的。这个时候就需要进行品牌延伸。

  品牌延伸是企业将已具有市场影响力的品牌延伸至新产品使用,使新产品利用已有的品牌优势,迅速被市场接受。而另一方面,原有品牌也借助新产品推广的时机,重新焕发新的活力。就像美邦服饰旗下的美特斯邦威和ME&CITY,一个主打青年市场,一个主打都市男女市场,两者相辅相成,便使得美邦服饰在消费者心中的影响更加深刻。每一个新产品进入市场都必须经过一个被消费者认识、了解、接受和认同的漫长过程。而在整个漫长过程中,产品能否在激烈的市场环境中站稳脚跟,也还是一个未知数。为此,企业为了培养消费者对新产品的认可,需要投入大量的人力、物力和财力。

  而品牌延伸可以借助原有品牌的声誉使得消费者迅速识别企业的新产品,消除消费者对新产品的抵触心理,并且诱导消费者对新产品产生同样的好感和美好的印象。这样就会缩短消费者对产品认知过程,同时相对减少新产品进入市场地风险,使新产品迅速、顺利进入市场,进而节省了新产品进入市场的成本。

  成功的品牌是企业一笔无形的宝贵的资产。在企业发展的过程当中,企业往往是由单一产品开始,通过品牌延伸向相关领域拓展,从而强化原有品牌知名度、美誉度。同时,每个产品都有自己的生命周期,当品牌产品渐渐消亡的时候,品牌就会慢慢退出人们的视线。采用品牌延伸策略,可以在巩固品牌的前提下,循序渐进的用新产品不断的代替旧产品,又可以用新产品来支撑品牌,延续品牌的生命,保护好品牌这个无形资产。

  企业的产品结构若不能根据市场环境作出不断调整,那企业就会被市场逐渐淘汰,最后走向消亡。因此企业应根据日益变化的市场竞争需求,将品牌的产品细分,适当调整自己产品线,以适应各方消费者多样、多层次的需求。品牌延伸给不同市场提供了同一品牌下不同的产品,让消费者针对同一品牌有了多样化选择的余地,满足顾客多样化需求,提高顾客对该品牌产品的购买率,形成更高的顾客忠诚度,进而扩大企业品牌的市场占有率。

  美邦服饰:“打铁还需自身硬”,真正的品牌延伸,不是“扶贫”,而是相辅相成

  如果你去过ME&CITY的旗舰店,你一定会觉得非常舒服,这是一个完美的购物空间店铺空间也是由意大利著名设计公司Vudafieri Partners打造的,完美地诠释出ME&CITY的“年轻,都市,优雅摩登”。这与美邦服饰的主品牌美特斯邦威的调性完全相符。

  ME&CITY的设计希望强调每一天中的不同场合,这些场合由ME&CITY各个系列来进行演绎。设计师认为,ME&CITY与其他品牌的最主要的区别就是:一家中等价位的时装店就其店铺环境而言本身就为消费者带来了一种重要地体验,而不再仅仅是一个标记有传播讯息的功能性空间,品牌时尚无疆界的精神与当代潮流的审美情趣相互柔和,缔造出摩登而人性化的品位空间,这在中国应该尚属首例。

  极具设计感ME&CITY拥有丰富的产品线,一年近5000个设计款式,充分显示强大的设计团队与资本实力,ME&CITY的风格千变万化,并根据不同的穿着需求将其分为多个系列,同时对细节的要求犹如对待艺术品,确保成衣品质与国际品牌站在同一起跑线上。此外ME&CITY拥有完备的亚洲人体形数据库,所有服装剪裁皆能完美贴合亚洲人体形,更以完美的剪裁,修饰出最佳身形,使得越来越多的都市男女,在想购买时尚的服饰品牌而不知道如何去选择时,都会选择去ME&CITY看一看,在过去的双十一和双十二电商购物节,ME&CITY品牌线上销售空前火爆,一度引爆年轻人消费圈,ME&CITY线上战绩强势出圈,是在预料之外,也在情理之中。

  总结:品牌的延伸关乎企业的发展,应从早期就开始“布局谋市”,美邦服饰的ME&CITY正是如此才能抢占到这么多的都市消费者,也为主品牌美特斯邦威赢取更广阔的市场空间,相辅相成,实现长久发展。