“中国品牌,世界共享;全面小康,品质生活。”这是2020年5月10日第四个中国品牌日所发布的主题,而今年中国品牌日活动将在云上举办,全程在线直播。本次活动旨在进一步展示我国品牌发展成果,凝聚全社会品牌发展共识,在疫情后加快形成品牌建设引领高质量发展新动能。

  讲好中国品牌故事,打造中国知名自主品牌,将“Made in China” 变成“Made by China ”,不得不提中国燕窝行业的领头羊角色——燕之屋。

  作为一家拥有22年品牌影响力的中国燕窝品牌,燕之屋“燕窝专家与领导品牌”的称号颇负盛名,中国品牌评级权威机构Chnbrand就是其中的见证者之一。就在上个月,Chnbrand在北京发布了2020年(第十届)中国品牌力指数(C-BPI) 品牌排名,燕之屋以596.5分的优异成绩,荣膺2020年C-BPI燕窝品类第一品牌,远超第二名同仁堂(483.2分)、第三名正典燕窝(338.5分),再次与国内其他燕窝品牌拉大差距。

图:燕之屋摘得“2020年C-BPI食品行业燕窝品类第一品牌”桂冠图:燕之屋摘得“2020年C-BPI食品行业燕窝品类第一品牌”桂冠

  在2020年C-BPI 第一品牌榜单阵营中,74.5%的行业冠军源自中国品牌,越来越多的中国品牌正在展现出强大的品牌经营和品牌管理能力。在中国品牌日来临之际,燕之屋代表着中国燕窝品牌的良好正面形象向世界交出了一份满意的答卷。

  实际上,这已经不是燕之屋今年获得的第一个权威奖项,2020年3月,世界权威市场调查机构欧睿国际(Euromonitor International)向燕之屋颁布了“2017-2019连续三年燕窝零售额全球第一”和“2017-2019连续三年燕窝零售额全球领先”的双项权威认证。燕之屋已然超过了印尼、马来西亚等燕窝原产地的知名燕窝品牌,以中国燕窝品牌的金名片,登上了“全球包装燕窝品牌零售第一”的冠军宝座。

图:燕之屋——2017-2019连续三年燕窝零售额全球第一图:燕之屋——2017-2019连续三年燕窝零售额全球第一

  品牌力的塑造非一朝一夕之功

  众多“第一”的背后,是燕之屋对产品创新、品质坚持以及标准建立的不懈努力。22年的发展,“燕之屋”成为业内众多新兴燕窝品牌追逐的标杆,如此品牌力量的背后,是燕之屋的核心领袖,创始人、董事长黄健对高品质的坚持,对行业趋势的把握,以及对时代潮流的准确判断。

图:燕之屋创始人、董事长黄健图:燕之屋创始人、董事长黄健

  在黄健的带领下,燕之屋开创了众多行业先河,尤其是在2002年就率先提出了“鲜炖燕窝,现点、现炖、现吃、现送”的发展模式,为后来的中国鲜炖品类的流行与发展奠定了坚实基础,如小仙炖等一众国内燕窝品牌,都在此基础上借鉴了鲜炖燕窝的模式,黄健也因此被业界誉为“鲜炖燕窝开创者”。

  然而,燕之屋塑造品牌的发展之路并非一帆风顺,完全可以说是“摸着石头过河”。燕之屋以其同步时代的前瞻性、自身创新思变之举以及深刻的经验总结,为中国燕窝行业开辟了一条革新之路。

图:燕之屋透明工厂挑毛车间图:燕之屋透明工厂挑毛车间

  2011年,由于一次质监部门的抽检,燕窝行业爆发了所谓的“血燕危机”。虽然事后证明,这次事件不过是行业标准缺失导致的一场乌龙,但当时的燕之屋作为市场领头羊,首当其冲遭到了巨大影响,大量门店被迫关停,一时间企业现金流岌岌可危。

  面对舆论危机和行业萧条,黄健一边通过变卖家产、抵押贷款,为经销商和消费者提供无条件退款;另一边与国家质监部门沟通交流,又亲自去燕窝原产地实地考察,最终促成进口溯源燕窝“一盏一码”的标配形成。在黄健等行业人士的努力下,2014年中华人民共和国供销合作行业标准《燕窝质量等级》正式实施,燕窝市场才真正做到井然有序,消费者才能放心享用到一份高标准严要求的燕窝产品。

图:燕之屋碗燕图:燕之屋碗燕

  如今,黄健成为了燕窝行业的领军人物,燕之屋率先搭建起行业标准化标杆产品——“开碗就能吃的好燕窝”碗燕,严苛49道匠心工序,保证每碗燕窝在121℃高温下炖煮1140秒,成功实现了“零添加剂、零脂肪、零亚硝酸盐、零胆固醇”的四大突破。在完整保留燕窝营养成分的同时,面对燕窝市场严格审慎的注视下,做到了真正的营养、安全、美味、便捷。

  22年专注高品质燕窝,是燕之屋对于产品生产的一贯坚持,是来自燕之屋对健康生活理念的一贯倡导,而燕之屋燕窝的“高品质”也并非空口无凭,它有着让中国标准、世界标准认可的强力保证。

  2015年,燕之屋生产基地率通过了国家CNAS实验室认可。2017年,燕之屋旗下所有燕窝产品获得权威国际贸易协会BRC食品安全全球标准认证。通过 BRC认证,标志着燕之屋燕窝产品在食品安全上有了更高的肯定,获得了进入国际市场的敲门砖。国际标准的监督与反馈,让燕之屋的燕窝产品、生产基地、服务售后始终领先于行业标准,成为燕窝行业的“品质名片”,这也正是燕之屋对品牌自身高标准、严要求的有力见证。

图:燕之屋通过BRC食品安全全球标准认证图:燕之屋通过BRC食品安全全球标准认证

  品牌的口碑由市场和消费者决定

  一个品牌究竟好不好,关键还是消费者说了算。纵观当下的燕窝市场,燕之屋已然成为大众心中首选燕窝品牌,高品质的燕之屋燕窝产品赢得了用户的认可与喜爱,醒目的销量数据便是最强而有力的证明:2016-2019年,燕之屋连续四年以销售第一的成绩,蝉联天猫双十一燕窝品类冠军(来源:淘数据2016-2019双11天猫燕窝品类)。

  面对2020年开年市场低迷的态势下,燕之屋同样实现了大幅逆增长,单鲜炖燕窝一个系列的产品,1-2月销售同比增长均超过700%,更是在“3·8女神节”期间创造了“销售同比增长超1000%”的新纪录,销量成功突破1000万元。(数据来源:天猫生意参谋与京东商智)。

  除了普通的大众消费者之外,影视、娱乐、商业等各行业的知名人物也纷纷为燕之屋打call,姚晨、熊黛林、包文婧、苏芒、薛凯琪、白冰、蒋梦婕、苏运莹、孟子义等100多位明星都先后加入了分享燕之屋·碗燕的阵营当中,燕之屋燕窝的品质得到了他们一致的高口碑评价。不知不觉中,燕之屋·碗燕品牌代言人林志玲的一句“吃燕窝,我只选碗燕”,现如今成了明星们的共识。

图:林志玲为燕之屋碗燕代言图:林志玲为燕之屋碗燕代言

  随着年轻消费人群进入市场,燕之屋鲜炖燕窝受到越来越多的年轻人的喜爱与追捧,燕窝消费年轻化的这一社会现象,也从侧面印证了燕之屋在互联网营销时代所取得的巨大成功,而这样的成就也绝不会止步不前,将伴随着强大的中国品牌的滚滚长流向前推进。

  在不断提升产品力与品牌力发展的同时,燕之屋也着眼于用户的沟通与服务,通过不同的活动与用户构建友好、紧密、稳定的关系。线下长期举办品鉴会、燕之屋燕窝透明工厂参观之旅等贴心服务;线上联合薇娅、辛巴等头部主播与互联网人群打成一片,品牌和用户的亲密度和信任感就这样构建,燕之屋和客户共同盖起了一座坚固、雄伟的金字塔,向世界展示中国品牌的强大力量。

图:薇娅为燕之屋鲜炖燕窝直播带货图:薇娅为燕之屋鲜炖燕窝直播带货

  21世纪的车轮已经滚动了二十年,燕之屋迈着坚实、稳健、飞速的步伐,走过了22年的品牌长路。如今,燕之屋线下实体门店600多家已在全国155座城市遍地开花,超过100名代理商加入燕之屋的大家庭,同时燕之屋积极布局线上,在天猫、京东、唯品会等电商平台开设了官方旗舰店,乘着互联网时代的东风直步青云……

  燕之屋创始人、董事长黄健用坚定的语气向大众表明:“我们的目标是做一家百年企业。”2020年,燕之屋计划在国内新增至少200家以上的连锁专营店,并有望进一步进军海外市场,中国品牌的故事将在国际的舞台上演绎,也将有更多观众在台下为中国品牌鼓掌喝彩。燕之屋希望与众多优秀国货品牌一起,共同承担弘扬民族品牌的重任,成为中国品牌脊梁柱上的一个强而有力的支撑。

  ‘