4月22日,品牌评级权威机构Chnbrand在北京发布2020年(第十届)中国品牌力指数(China Brand Power Index,简称:C-BPI) 品牌排名,燕之屋以596.5分的优异成绩,荣膺2020C-BPI燕窝品类第一品牌,远超第二名同仁堂(483.2分)、第三名正典燕窝(338.5分),再次与国内其他燕窝品牌拉大差距。

图:燕之屋摘得“2020年C-BPI食品行业燕窝品类第一品牌”桂冠图:燕之屋摘得“2020年C-BPI食品行业燕窝品类第一品牌”桂冠

  据了解,Chnbrand是中国唯一一家消费者品牌评级机构,其C-BPI品牌力指数排行是中国最具公信力榜单之一,纳入国家工信部品牌政策体系,连续数年受工信部专项资金扶持,成为中国消费者和企业最信赖的品牌评价制度。

  本次调研数据覆盖全国100个主要城市,贯穿一、二、三线及以下城市样本,采用线上、线下相结合的调研方式,超10900家品牌参与评价,其中食品行业燕窝品类排行尚属首次发布,凭借22年的品牌影响力积累,燕之屋稳稳地站上了中国燕窝品牌的冠军领奖台。

  中国品牌闪耀世界

  5月10日“中国品牌日”即将到来,这场中国品牌的盛典旨在展示我国自主品牌发展成就、塑造中国自主品牌良好形象、促进品牌强国建设。在2020年C-BPI 第一品牌榜单阵营中,74.5%的行业冠军源自中国品牌,越来越多的中国品牌正在展现出强大的品牌经营和品牌管理能力。燕之屋在节日来临之前,代表着中国燕窝品牌形象向世界交出了一份满意的答卷。

  就在不久前,燕之屋代表着中国燕窝品牌,刚刚拿下“2017-2019连续3年燕窝零售额全球第一”和“2017-2019连续3年燕窝零售额全球领先”的双项认证。(来源:世界权威市场调查机构欧睿国际Euromonitor International)

图:燕之屋——2017-2019连续三年燕窝零售额全球第一图:燕之屋——2017-2019连续三年燕窝零售额全球第一

  众多“第一”的背后,是燕之屋对产品创新、品质坚持以及标准建立的不懈努力。22年的发展,“燕之屋”成为业内众多新兴燕窝品牌追逐的标杆,如此品牌力量的背后,是燕之屋的核心领袖,创始人、董事长黄健对高品质的坚持,对行业趋势的把握,以及对时代潮流的准确判断。在他的带领下,燕之屋开创了众多行业先河,尤其是在2002年就率先提出了“鲜炖燕窝,现点、现炖、现吃、现送”的发展模式,为后来的中国鲜炖品类的流行与发展奠定了坚实基础,如小仙炖等国内燕窝品牌,都在此基础上借鉴了鲜炖燕窝的模式,黄健也因此被业界誉为“鲜炖燕窝开创者”。

图:燕之屋创始人、董事长黄健图:燕之屋创始人、董事长黄健

  摸着石头过河:中国燕窝行业与燕之屋

  燕之屋品牌一路的摸索与发展,可以说是摸着石头过河,以自身创新之举以及经验总结,为中国燕窝行业开辟了一条革新之路。

  2011年,由于一次质监部门的抽检,燕窝行业爆发了所谓的“血燕危机”。虽然事后证明,这次事件不过是行业标准缺失导致的一场乌龙,但当时的燕之屋作为市场领头羊,首当其冲遭到了巨大影响,大量门店被迫关停,一时间企业现金流岌岌可危。

  面对舆论危机和行业萧条,黄健一边通过变卖家产、抵押贷款,为经销商和消费者提供无条件退款;另一边与国家质监部门沟通交流,又亲自去燕窝原产地实地考察,最终促成进口溯源燕窝“一盏一码”的标配形成。

  在黄健等行业人士的努力下,2014年中华人民共和国供销行业标准《燕窝质量等级》正式实施,结束了行业“无标准可循”的状态。不仅如此,黄健进一步带领企业“夯实基础”——2015年燕之屋生产基地率通过了国家CNAS实验室认可,两年后又通过BRC食品安全全球标准认证,获得了进入国际市场的敲门砖。

图:燕之屋碗燕图:燕之屋碗燕

  如今,黄健成为了燕窝行业的领军人物,燕之屋率先搭建起行业标准化标杆产品——“开碗就能吃的好燕窝”碗燕,严苛49道匠心工序,保证每碗燕窝在121℃高温下炖煮1140秒,成功实现了“零添加剂、零脂肪、零亚硝酸盐和零胆固醇”的四大突破。在完整保留燕窝营养成分的同时,面对燕窝市场严格审慎的注视下,做到了真正的营养、安全、美味、便捷。

  亲密的品牌关系:燕之屋的忠实用户

  在不断提升产品力与品牌力发展的同时,燕之屋也着眼于用户的沟通与服务,通过不同的活动与用户构建友好、紧密、稳定的关系。燕之屋长期举办线下品鉴会以及燕之屋燕窝透明工厂参观之旅等贴心服务,让用户通过真实的产品体验以及实地参观,进一步了解燕窝文化的历史与价值,亲身感受燕之屋高品质燕窝的来源与历程。品牌和用户的亲密度和信任感就这样构建,燕之屋和客户共同盖起了一座坚固、雄伟的金字塔。

图:客户参观燕之屋厦门燕窝生产基地图:客户参观燕之屋厦门燕窝生产基地

  纵观当下的燕窝市场,燕之屋已然成为众多人心中首选的燕窝第一品牌,凭借安全、高品质的燕窝产品赢得了消费者的认可与喜爱,销量数据便是最强而有力的证明:2016-2019年,燕之屋连续四年以销售第一的成绩,蝉联天猫双十一燕窝品类冠军。(来源:淘数据2016-2019双11天猫燕窝品类)

  品牌关系时代,品牌与消费者之间的亲疏远近,既是关于短期用户价值增长的变量,也是关乎未来长期价值增长的常量。作为燕窝专家和领导品牌,22年专注高品质燕窝的燕之屋成功与用户建立了亲密的品牌关系,在燕窝市场赢得了更加持久的竞争力,向世界展示了中国燕窝品牌的强大力量。

  曾记否,到中流击水,浪遏飞舟?走过22年风雨,燕之屋成长为燕窝行业的中流砥柱,也将表现出更加持久的稳定性和成长活力,一家百年企业的诞生也请世界拭目以待!